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搜索推广效果下降,低价流量不再,企业应该如何对应?

作者:佚名    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2020-2-5
 

在之前的文章中,我就分析到,现在在百度推广的效果已经下降了,不管是SEO还是竞价,哪怕长期第一页,也是这样的结果。因为其根本原因就在于垂直类平台瓜分了搜索用户需求,让客户在不再通过搜索引擎操作的时候,就把自己的需求解决了。

1,信息传播的渠道在变,企业也应顺势而为

相信大家都很熟悉了,看资讯上头条,看热点上微博,甚至微信搜一搜,听音乐上网易,了解育婴知识上妈妈帮,有问题上知乎,买东西上京东、淘宝,做批发去1688,生活信息服务58赶集。这个时候你发觉我们是不是不用非使用百度等搜索引擎了?尤其是各种APP应用占领手机端以后,我们有可能在搜索引擎中的检索都可能不会发生。如果用户群体在下降或者消失,那么就意味着,无论你在这个渠道上如何做推广,那么都很难有效果。唯一要做的是找对访客群体,对他们所在的平台做有效的推广。

2,搜索竞价低消耗的小账户,推广效果差的原因

正因为用户需求被其他平台所解决,这就意味着搜索平台的用户需求将会变少。很多企业的预算难以达到理想效果,所以加大投入成本。搜索引擎的竞争机制,最终消耗掉的是企业的利润空间,以前2-3元点击一次的流量现在也水涨船高,所谓的低价长尾关键词,已经被高价关键词的泛匹配给覆盖,点击成本成倍上升,用户需求少,点击单价上涨,无效推广的费用比例也同时在上涨,推广效果必然差。

3,搜索引擎的使用几率在变小,企业提升品牌影响力才是核心

很多有价值的信息转到了自媒体、公众号等封闭的平台中,搜索引擎无法抓取。搜索的价值不如其他平台,那么用户自然到其他的平台寻找信息了。这也是为什么搜索竞价的价值越来越不值钱,而信息流广告越来越受到欢迎的原因。企业如今要做的就是利用各种渠道增强企业的品牌影响力。多渠道的品牌推广,形成良好的转化。

搜索引擎的效果下降,企业还有没有必要做网站?

网站建设的核心目的是承载企业推广的访客流量,无论企业采用哪一种推广方式,只要用户想要获取信息,那么我们最终要反馈给用户的信息就是企业网站平台。无论是网络推广,还是线下推广,网站都是最终承载访客并转化流量的地方。只不过,如今的企业网站建设在搭建要求上将会比以前的网站建设更加严格。主要考虑的因素是:

(1)网站建设多平台的兼容性,如微信平台,搜索引擎平台小程序的开发与数据共享
(2)企业营销推广的便捷性,如何快速将信息从网站平台发布到第三方平台
(3)移动端友好性的要求,网站打开速度,mip站点,页面布局,诸如此类
(4)客服系统的互通,多个渠道,多个平台,多种沟通工具的整合是互联网推广的要求。

小微企业网络推广的解决办法和出路

首先需要解决的问题是用户去哪里了,需要找到那些目标客户高度关注的垂直类信息平台,在这些平台中去做网络推广。其次,找到如何在这些平台中引流的办法,设计转化路径及推广手法。最后,放大推广的影响力,尽可能让访客看到您的信息。小微企业不建议什么平台都做,重点找两个用户集中的平台做推广,直接转化或者是通过引导到网站,再进行转化。这都是有效的推广方法。

今天小编给大家分享的应该是很实用的干货,所以我们在推广的时候更应该选择专业的人员,综合百度,自媒体等平台,不跟随趋势,就会花了大价钱还达不到效果哦。


 
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